A identidade visual é um conjunto de elementos gráficos que servem para simbolizar e distinguir uma marca. Mais especificamente, diz respeito a quaisquer componentes visuais, como um símbolo ou cores de marca, que ajudam os clientes a reconhecer uma marca.
A identidade visual expressa seus valores essenciais e a proposta da marca por meio de meios visuais. Usando visuais coerentes e estratégicos para auxiliar na comunicação, uma identidade visual forte também ajuda a narrar a história da sua marca.
Com o tempo, a exposição contínua dos clientes à sua marca estimulará associações e criará respostas emocionais, muitas vezes provocadas por pistas visuais.
A identidade visual deve ter alguns elementos essenciais para sua construção:
Todos os elementos da marca se combinam para criar uma identidade coesa que expressa a linguagem visual da sua marca. Estes são alguns dos fatores que influenciam a sua identidade visual:
Logomarca em resumo, é um ícone que reconhece sua marca imediatamente. Utilizando cores, formas, tipografia e, em alguns casos, um slogan, uma logomarca bem feita é aquela que integra uma marca de forma completa e provoca uma emoção positiva. Não importa o estilo de logomarca que sua marca utiliza, ela deve ajudar a comunicar a personalidade da sua marca.
Por exemplo, uma logomarca de palavra que consiste em um nome empresarial é uma opção forte para marcas que querem que seu nome se sobressaia. Se o nome da sua marca for extenso, talvez uma logomarca de letra ou uma logomarca de monograma seja mais apropriada.
De qualquer forma, sua identidade visual deve conter um conjunto de logo e logotipo, que inclui todos os componentes da sua logomarca em uma posição definida lembrando que escolher uma logomarca mais complexa impacta diretamente no quanto custa uma logo.
Abaixo vamos dar um exemplo da construção de uma logomarca com o slogan.
A paleta de cores faz parte de um dos principais elementos da identidade visual, as cores que você selecionar para a sua marca definirão sua identidade visual em cada interação. Lembre-se de que essa combinação de cores tem um papel importante na impressão e em como os possíveis clientes podem se sentir sobre a sua marca. Entender a importância da psicologia das cores e as emoções ligadas a tons específicos orientará seu processo criativo.
Certifique-se de escolher uma paleta de cores que seja ideal e combine com o seu negócio. Como as cores da sua marca serão aplicadas em diversos contextos, a combinação também deve ser versátil. Por exemplo, o texto do seu site, publicações de mídia social e materiais impressos devem ser considerados ao imaginar como as cores aparecerão em diferentes recursos de marca.
Ao escolher a tipografia da sua marca, não há uma regra única. Em vez disso, pense no efeito que a tipografia tem e na mensagem que está sendo transmitida. A tipografia tem o objetivo de comunicar visualmente e trasmitir a energia que a sua marca quer passar.
Da fonte a tipografia tem um papel importante na criação do clima, estabelecendo o tom e promovendo o reconhecimento da marca.
Uma boa tipografia de marca deve ser:
Abaixo vamos dar 3 exemplos da mesma logo com tipografias diferentes
Você já conhece o antigo provérbio “uma imagem fala mais que mil palavras” e quando se trata da fotografia de marca, é uma chance de contar a história da sua marca por meio de imagens e vídeos, reforçando sua identidade visual
Ao selecionar imagens para recursos como seu site ou publicações de mídia social, preste atenção ao estilo, composição e os temas mostrados nas fotos ou vídeos, assegurando que seu conteúdo seja visualmente consistente. Esta é a chave para criar uma aparência de marca e coesa.
Como a fotografia pode ser tão significativa, é uma maneira fácil de os clientes perceberem uma marca. Se você estiver usando imagens de pessoas, inclua uma variedade de modelos diversos, para que qualquer pessoa possa se identificar com sua marca.
Ao criar fotografia de marca, algumas imagens a serem incluídas são:
Fotos de rosto internas Imagens de estilo de vida/portfólio Fotos/vídeos do produto Fotos de postagens nas redes sociais Banco de fotos/vídeos
Esses elementos visuais funcionam como complementos estilizados da sua marca. De linhas e formas simples a ícones específicos, essas formas podem ter funções muito específicas. Por exemplo, ícones e botões no seu site influenciarão a experiência do usuário do seu cliente e a interação com sua marca. Além disso, a forma como você representa visualmente o conteúdo em materiais de marketing, documentos de treinamento interno, apresentações ou postagens sociais pode ser afetada pelos seus gráficos. Você pode escolher uma Agência de Marketing Logo especializada em logomarca para fazer uma logo de acordo com o seu negócio.
Ilustrações feitas à mão também podem trazer uma sensação de personalidade e singularidade, adicionando um toque mais humano e amigável quando usadas no contexto certo. Independentemente de como você integra gráficos e ilustrações, esses detalhes contribuem para a identidade visual geral da sua marca e apoiam a consistência em todas as plataformas.
Abaixo colocamos exemplos de logos feitas utilizando desenhos e textos.
A identidade visual da sua marca é o que influencia a percepção e deixa uma impressão duradoura. É benéfico por vários motivos:
A identidade visual da sua marca é o que molda a impressão e deixa uma marca duradoura. É vantajoso por vários motivos:
Criar uma identidade visual única e reconhecível é o que faz as marcas se destacarem e promove a diferenciação. A consistência da marca que representa eficazmente a sua empresa não só chamará a atenção no mercado, mas também na mente dos seus consumidores.
Veja a história da logo da Coca Cola, por exemplo. Uma indústria de refrigerantes que se relaciona com sonhos, estar junto com amigos e família. Por sua vez, seu produto é muito diferente dos concorrentes, com uma estética visual que os torna únicos de acordo com seu conteúdo. Além disso, o produto não só tem uma ótima aparência, mas também reforça os ideais e valores da marca.
Veja um exemplo e inspiração de uma identidade visual:
Se o seu público-alvo perceber sua marca como atraente e fácil de compreender, será muito mais fácil para eles se conectarem com ela. Devemos sempre estar buscando se relacionar com nossos clientes através de sonhos e desejos.
Você pode pensar que sua identidade visual serve apenas para expressar sua marca, porém ela pode provocar uma experiência muito mais personalizada como por exemplo a Apple quando remete aos usuários do Iphone relacionar a empresa a alta qualidade dos produtos, o símbolo da maçã virou status social.
A evolução é essencial em todos os aspectos da marca, mas quando se trata da sua identidade visual, isso é especialmente importante. Manter uma identidade visual consistente e atualizada apoiará uma experiência confiável do cliente, estimulando a lealdade à marca. Quanto mais os consumidores reconhecerem o seu produto, mais fácil será para eles buscá-lo ou preferi-lo a outros.
Além disso, à medida que sua marca se desenvolve ao longo do tempo, ter uma identidade visual familiar e profundamente arraigada apoiará o crescimento. Mesmo que sua identidade visual se ajuste, ter uma base sólida oferecerá familiaridade e evitará confusão do cliente.
Você pode manter sua marca sempre atualizada e em constante evolução utilizando também a técnica de rebranding.
Você precisa escolher os elementos que vão compor a sua identidade visual, como o logotipo, as cores, as fontes, as formas e os ícones. Esses elementos devem ser coerentes com a essência da sua marca e transmitir as emoções e sensações que você quer despertar no seu público.
ocê precisa documentar as regras e diretrizes de uso dos seus elementos visuais, como o tamanho, a proporção, a posição, a variação e a aplicação do seu logotipo, as combinações de cores, as tipografias e os estilos de texto, as formas e os ícones. O manual de identidade visual é um guia que vai garantir a consistência e a padronização da sua identidade visual em todos os meios e plataformas.
Você precisa criar os materiais que vão divulgar a sua marca e se comunicar com o seu público, como o site, as redes sociais, os cartões de visita, os folders, os banners, os vídeos, etc. Esses materiais devem seguir o manual de identidade visual e ter um design atrativo, funcional e informativo.
Você precisa monitorar os resultados da sua identidade visual e verificar se ela está atingindo seus objetivos e expectativas. Você pode usar ferramentas como pesquisas de satisfação, testes A/B, análise de métricas e feedbacks para avaliar o desempenho da sua identidade visual e fazer os ajustes necessários para melhorá-la.
Afinal quanto custa uma identidade visual? Fazer o seu branding completo podem variar de R$300 a até mais de R$3.000.
O custo de uma identidade visual pode variar significativamente dependendo de vários fatores, incluindo a complexidade do projeto, a experiência do designer ou da agência contratada, e o escopo dos elementos necessários. Para pequenas empresas ou startups, um pacote básico de identidade visual que inclui um logotipo, paleta de cores, e tipografia pode custar entre alguns centenas a alguns milhares de dólares. Empresas maiores ou projetos que exigem uma abordagem mais detalhada e personalizada, incluindo branding completo, embalagens, material de marketing, e diretrizes de marca, podem esperar custos que variam de alguns milhares a dezenas de milhares de dólares.
É importante lembrar que uma identidade visual é um investimento na marca e na percepção do público sobre a empresa. Embora possa ser tentador economizar no custo inicial, uma identidade visual bem projetada pode aumentar significativamente o reconhecimento da marca, construir confiança com os clientes e, em última análise, influenciar positivamente a linha de fundo da empresa.
Portanto, é recomendável considerar não apenas o custo, mas também o valor e o retorno sobre o investimento ao decidir sobre o orçamento para a identidade visual de uma empresa.
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Espero ter te ajudado até aqui. obrigado pela leitura.
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